España sigue siendo la 2ª potencia mundial respecto a turismo, pero el 2007 el crecimiento experimentado por éste ha sido solamente de un 2%, frente al 4.5% del 2006. Solamente supera a España actualmente Francia, encontrándose por detrás potencias como EEUU y China.

Pero esta 2ª posición va a ser muy difícil de aguantar puesto que están surgiendo nuevos destinos en países como Turquía o Marruecos que están experimentado crecimientos de turistas en porcentajes de más del 10% y que además ofrecen productos y servicios parecidos a precios más competitivos. También están proliferando los viajes por el continente asiático com países como Malasia con un crecimiento del 20%, la India de un 13% o China de un 10%.

Pero también el cambio climático lento pero eficaz, le va a pasar factura a España, en la medida que las estaciones de esquí cada vez tienen menos nieve y en la medida en que playas y paisajes queden anegados por la subida del nivel del mar debido, al derretimiento de los glaciares y casquetes polares , dándose lugar a reacciones en los ecosistemas. Países como Finlandia o Noruega están ya sufriendo estos cambios y recibiendo más turistas puesto que los inviernos están siendo más suaves y se está sustituyendo el hielo de sus paisajes por nieve y montañas donde antes no se veía nada de vegetación ahora cuentan con árboles.